2023 年，TikTok 的社群依然信心坚定、不断创新。他们打造了焕然一新的内容创作和消费方式，突破了传统的信息屏障，降低了很多内容的理解门槛，并带动更多用户参与其中，创作出无数更贴合本地需求的内容。
对于有些广告主来说，平台的成长为他们带来了砥砺前行的新驱动力，但也有些广告主在潮流的变迁下停滞不前。如果品牌不尝试突破困境，可能会就此止步。对此，TikTok 社群向广告主发起了新的号召：勇于尝试，大胆破局，不要错失通过 TikTok 营销所创造的机遇。
虽然创意界和广告界多年来一直呼吁广告主要勇敢尝试，但“勇敢尝试”的标准却一直很固化，并没有做到真正的创新突破。2023 年，TikTok 社群刷新了行业标杆，向我们展示了什么才是真正的“勇于尝试”。在好奇心、想象力、信任度的共同驱使下， TikTok 社群展现出非凡的创造力和创意，并且进一步深化了社群的联结感，也揭示了平台用户重视的价值观。
在 TikTok 上实现突破意味着，广告主需要将“勇于尝试，大胆破局”这一理念充分地融入到日常的营销策略当中。 基于此理念，我们通过分析那些生命周期更长、影响力更大且具有行动指导意义的常青趋势，总结出了三大年度趋势主题：「好奇最大」、「创意颠覆」与「信任重塑」，为品牌 2024 年在 TikTok 内外的营销策略提供指引。
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